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1.识别

很容易理解，包装形式、屏幕内容，甚至产品的特定字体和颜色选择都需要基于此。去年，我有一位客户生产胶原蛋白。他找我做产品包装。这家企业的老板是第二代，他的家族是三线城市的首富。总之，如果不缺钱，就有必要做点什么。动作越大越好。不幸的是，这是他家的好产品。我想知道你是否仍然对中央电视台去年对胶原蛋白产品的大规模打击印象深刻。结果，客户是无辜的。嗯，看来我做得太过分了。好吧，把它拿回去。

对于刚进入这个行业的年轻老板来说，与他们合作非常有趣。他们思想开放，敢于接受新事物，但缺点是他们太想突破和创新。我有做生意的习惯。我不喜欢匆忙开始工作。我必须先聊聊。让我们谈谈。让我们来看看做事方式的价值观，你给我的权力，你自己对这个行业的认识等等。我的许多同事抱怨说，客户不理解，也不喜欢指路。没错，因为你从不让客户知道你的能力和做事方式。

2.经验

让我们举一个我去年遇到的客户的例子。他们从事精细粮食加工。简单地说，我做各种各样的面条。产品价格略高于市场平均水平。这类产品必须让客户觉得它们很贵是有原因的。我们不要谈论产品本身。仅仅从包装的角度来看，我们应该充分考虑消费者从带到买回家，到放入储藏柜或冰箱，到准备消费，再到消费后的二次储存。在每个阶段，我的团队和我都在不断地进行行为测试。这个过程非常复杂。所以我收费很高。为什么？这就是为什么。我们从一开始就不讨论设计风格和颜色字体。这种做法并不标准。

3.物流

相信这两个字，每个人都知道我想说什么。让我们谈谈我们经常烤的薯片。你真的认为这是制造商的良心吗？即确保物流中产品的完整性。还有产品的重量以及放置和堆叠的方式。这些都是我们在包装设计中应该注意的问题。

4.沟通

产品包装设计应视为产品的一部分。除了基本的体验功能外，它还需要承担品牌传播的责任。例如，在我们年轻的时候，许多老人保存着玻璃瓶的咖啡来喝水，我们自己收集了精美的糖果包装纸。