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1.注意事项

包装设计不一定要从货架上喊出来，但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。形状、颜色、方向和纹理都有效。即使是低调或优雅的品牌包装也是傲慢的设计，这往往使他们与众不同，并可能因为低估或优雅的本质而脱颖而出。

2.定义品牌和目的

即使是普通的廉价品牌也会清楚地解释他们的产品和用途，否则没有人会购买，因为没有人会知道他们是什么。廉价品牌可以简单地宣称“番茄酱”，而其他品牌必须明确指出所有其他包装设计考虑的基准。如果人们不知道产品是什么，它做什么，他们就不会买。

3.应该引起情绪

情绪和记忆密切相关。引起情感的品牌包装设计比没有情感的品牌设计更令人难忘。准确地说，这些情绪可能不同。例如，一些品牌可能会吸引消费者的怀旧、喜悦或欲望。轻描淡写人们情绪的营销比简单地吹捧特征和兴趣的营销更有效。这是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。品牌在包装设计中使用小狗和婴儿是有原因的。唤起快乐、欲望或感性等情感的品牌更令人难忘。

4.争取“图标资产”

想想全球公认的品牌图标。可口可乐、苹果和耐克只是三个例子。并非每个品牌都会获得象征性的地位，但包装设计应该为此努力。一个品牌的设计或标志越具有标志性，人们就越容易在更新的环境中找到它（例如新口味的产品）。