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包装的成功可以促进消费者购买欲望的动机。因此，对包装的尺寸、形状、颜色、结构以及适合企业和产品的包装设计都有基本要求。包装设计应符合公众的审美要求和市场需求。设计应根据重复使用包装策略、组合包装策略和一致包装策略，增强消费者对新产品的信任感和认可度。以下是相关内容的详细介绍。

一、 包装设计的基本要求

1.包装的尺寸、形状、颜色、文字描述和图案必须一致，以支持产品的定位。漂亮的设计不一定是好的设计。最好的设计是那些适合企业和产品的设计。

2.包装结构应便于使用和储存。包装的发展主要基于质量和使用方便。许多零食的包装设计在这方面很典型：包装袋的开口边缘设计成锯齿状，便于打开；包装袋中充满惰性气体，以防止发霉，并保持其新鲜以备储存。

3.包装作为产品的一部分，也必须不断创新。哪个品牌能够首先创新包装，为消费者提供更好的服务，其市场份额肯定会大幅增加，为公司带来可观的利润，从而超越竞争对手。

4.包装必须与产品广告、价格、分销渠道和其他营销决策一致。包装上的文字描述、图案、颜色、设计风格等必须与广告保持一致，这样可以加强企业的声誉，增强可信度。

5.包装材料的选择应考虑其环境保护。目前，塑料和乙烯被用作大多数产品的包装材料，它们很难自然分解，形成污染环境的“白色垃圾”。例如，许多食品包装、一次性快餐盒和大多数零售店都使用这种包装。“白色垃圾”已成为破坏环境的严重问题，社会迫切需要可生物降解的包装替代品。

二、 包装设计的基本策略

1.然后使用包装策略。包装材料不仅可以包装商品，还可以在商品使用后用于其他用途，给消费者额外的好处，促使消费者购买。月饼和糖果等食品的塑料和铁盒包装相对成功。

2.组合包装策略。是指根据消费习惯将多个相关商品组合在同一包装中，便于支持商品的购买，有利于商品的联合销售。例如，一套牙科用具、梳子、小镜子和肥皂盒组合在一起，方便外出或旅行的消费者购买和使用。礼盒往往采用这种策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、葡萄酒套装、婴儿用品、当地特产组合等，但包装外观必须精致。

3.附赠包装策略。该套餐包含礼品或彩票号码，以鼓励消费者购买并重复购买。这种策略可用于家庭消费品的包装。因为小食品的购买频率相对较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，所以可以通过安装一些他们感兴趣的礼物来刺激他们的购买欲望和重复购买。

4.一致的包装策略。企业将一致性因素融入其生产的产品的包装外观（如图案、颜色、形状等）中，使消费者能够容易地识别或联想到同一企业的产品，从而提高或扩大企业的声誉。特别是当新产品上市时，这种包装策略可以利用公司现有产品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认可度。当采用这种包装策略时，通常将企业关键产品的商标或包装印象作为一致性因素。

5.企业协作的包装策略。该策略指的是，普通企业由于声誉低、产品知名度低，尤其是新产品问世时，一时无法打开市场，可以与声誉好、实力强的大型企业联合经营，专注于商品包装中的联合企业名称。包装上的包装装饰与名牌产品相似，这是一种适应消费者购买体验和维护客户的方式。