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企业品牌设计是企业形象的重要组成部分，直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌，它包含丰富的想象力，给人美的享受，让人难忘，给品牌用户带来竞争优势。促进产品销售；相反，一个不完美的品牌会让人感到粗俗，不愿意多关注它，然后在以后忘记它，这甚至令人讨厌，并会给品牌所有者带来商品滞销的痛苦。因此，正确理解品牌及其作用，合理设计和使用品牌，是企业产品竞争战略的重要组成部分。

1.简洁醒目，清晰可辨

为了方便消费者的认知和记忆，品牌设计的首要原则是简洁醒目、清晰可辨，让品牌在一瞬间吸引消费者的注意力。为了满足这一要求，不适合使用长而难以识别的字符串作为品牌名称，长而复杂且难以让消费者理解的品牌名称不容易记住，也不适合使用刻板且缺乏鲜明符号、颜色和图案作为品牌符号。

2.新颖独特，蕴含属性

品牌设计应力求概念新颖、造型美观。它不仅应具有与竞争品牌截然不同的特点和差异，还应反映企业或产品的特点，并暗示产品的优良财产。

3.易于发音和使用

心理学研究表明，人们的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这一原则，品牌名称的设计应简短且易于发音。例如可口可乐；百事可乐既容易发音，又容易记忆，已成为世界上最畅销的饮料品牌。“稳健”和“娃哈哈”等中国品牌也因其朗朗上口而深受儿童欢迎。他们一举占领了儿童营养液市场，成为知名品牌。

4.名称和标识协调反映

品牌名称和品牌标识相互协调和反映，容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。

5.符合传统民俗

由于不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观、不同的审美趣味，对一个品牌的认知和联想也存在很大差异。因此，品牌名称和品牌标识应特别注意各个地区和民族的风俗习惯、心理特征和思维模式，并尽量避免一些隐藏和不适当的地方。应该更加注意出口商品的品牌。最好根据目标市场的特点来命名和设计品牌。不得将国产品牌直接改为汉语拼音。如果你使用意译或音译，你应该注意外语中的意思是否恰当。