企业品牌设计是企业形象的重要组成部分,直接关系到企业的经营效果。一个好的品牌,它包含丰富的想象力,给人美的享受,让人难忘,给品牌用户带来竞争优势。促进产品销售;相反,一个不完美的品牌会让人感到粗俗,不愿意多关注它,然后在以后忘记它,这甚至令人讨厌,并会给品牌所有者带来商品滞销的痛苦。因此,正确理解品牌及其作用,合理设计和使用品牌,是企业产品竞争战略的重要组成部分。
1.简洁醒目,清晰可辨
为了方便消费者的认知和记忆,品牌设计的首要原则是简洁醒目、清晰可辨,让品牌在一瞬间吸引消费者的注意力。为了满足这一要求,不适合使用长而难以识别的字符串作为品牌名称,长而复杂且难以让消费者理解的品牌名称不容易记住,也不适合使用刻板且缺乏鲜明符号、颜色和图案作为品牌符号。
2.新颖独特,蕴含属性
品牌设计应力求概念新颖、造型美观。它不仅应具有与竞争品牌截然不同的特点和差异,还应反映企业或产品的特点,并暗示产品的优良财产。
3.易于发音和使用
心理学研究表明,人们的注意力很难同时容纳五种以上的元素。根据这一原则,品牌名称的设计应简短且易于发音。例如可口可乐;百事可乐既容易发音,又容易记忆,已成为世界上最畅销的饮料品牌。“稳健”和“娃哈哈”等中国品牌也因其朗朗上口而深受儿童欢迎。他们一举占领了儿童营养液市场,成为知名品牌。
4.名称和标识协调反映
品牌名称和品牌标识相互协调和反映,容易加深消费者和公众对品牌的认知和记忆。
5.符合传统民俗
由于不同的历史文化传统、不同的语言、不同的习俗、不同的价值观、不同的审美趣味,对一个品牌的认知和联想也存在很大差异。因此,品牌名称和品牌标识应特别注意各个地区和民族的风俗习惯、心理特征和思维模式,并尽量避免一些隐藏和不适当的地方。应该更加注意出口商品的品牌。最好根据目标市场的特点来命名和设计品牌。不得将国产品牌直接改为汉语拼音。如果你使用意译或音译,你应该注意外语中的意思是否恰当。