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注重个性表达和产品可持续性已成为新消费群体的独特偏好。绿色、有机、环保等词的曝光率大幅提升，可持续性理念逐渐成为品牌设计的新趋势。

品牌设计仅限于美的虚拟环境

在物联网时代，“用户共同创造”已经成为一个新的营销密码。消费者的动态角色意味着可持续性和个性化逐渐成为品牌设计的焦点。然而，在商业快速发展的市场环境中，“效率第一，流量为王”，在美学和价值之间找到平衡点，打造一个展现个性、对公众友好的品牌几乎是一种理想。

“理想主义的实践者”以及如何在品牌建设中跳出“无物之美”的牢笼，是设计师们一直在思考的问题。

避免支离破碎的表达，从视觉到精神整合品牌；找到中国人的审美基础，并将其融入品牌语言体系；提高品牌实力的唯一“捷径”是消除“唯利是图”的态度，简化复杂性，把握品牌基调，锐意进取，坚持原色。通过视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉五种感官的联系，全面塑造独特的形象是设计师的使命。3721设计是理想的实践者之一。

商业设计应遵循沟通逻辑

在设计中，“完美与完成之间存在悖论”，“商业与诗意难以平衡”，美感差，盲目追求西化风格，让设计师从内部思考。中国现在需要什么样的品牌设计？什么样的设计能让品牌更强大？

“上帝不能掷骰子”意味着他坚信宇宙是一个经典的物理形式，每一刻都决定着下一刻。这就像一道数学题。如果已知数字为3，则查找7和21。3721设计自2016年成立以来，始终坚持“商业设计”的理念，遵循“营销传播逻辑”，为品牌寻找真实有效的解决方案。公司的使命是让设计实现品牌商业价值。正如创始人所说，“每次我接触到不同的项目，我都会充满期待。”

tb体育团队拥有系统化的工作流程，并始终与客户保持密切沟通，以确保客户需求的准确性和成品的完整性。近年来，为腾讯、碧桂园、百果园、棉花时代、恒大冰泉、南方周末、星火教育、晨光乳业等多个国内知名品牌提供了高质量、全方位的设计服务。

在设计的道路上，获得高质量的项目并不容易。创始人陈冷从事设计已有10年，从未停止过对tb体育事物的探索。他深知设计实际上是一个从原因中寻求结果的过程。从平面到空间，从五彩缤纷的色彩到和谐的极简主义，3721设计希望通过已知的项目找到未知的可能性。

差异化是彰显品牌影响力的关键

品牌是在探索中建立的，品牌力是创业后自我完善的自然色标志。3721是为百果园的“猴果”设计的。通过朗朗上口的口号“猴果，来自百果园”，猴子的超级象征深深扎根于人们的心中。新鲜多姿的水果，带有奇妙的彩色插图，体现了果园的想象力，并在品牌建设中实现了整合。

品牌形象与内容表达的契合度会随着时间的推移而变化，但气质和精神将永存。如今，随着对个性表达的重视，大肆宣扬的花式饰品已经过时，品牌升级已经成为一件平常事。然而，我们需要考虑扔掉什么，留下什么。

tb体育一路探索和研究，逐渐发现品牌设计是一个“去杂”的过程。从复杂多彩的设计理念中，简化复杂，提炼不同品牌的原味。